北欧テイストの衣類や雑貨、日用品を販売するEC「北欧、暮らしの道具店」が伸びている。運営会社のクラシコムは、2020年7月期には売上高30億円台だったが、2022年に東証グロース市場に上場し、2026年7月期には売上高100億円を突破した。かつて出店していた楽天市場からは撤退し、現在は自社ECサイトとアプリだけで販売している。経常利益率も、EC事業者の相場と言われる5~10%を上回る。アパレル・雑貨のECが乱立する中、同社はなぜ成長を続けられるのか。その成長を支える“3つの仕組み”を解説する。
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